Światowy przemysł kosmetyczny i kosmetyczny generuje przychody w wysokości 571,10 miliardów dolarów.Branża wyraźnie kwitnie w tej chwili!
Jednym z powodów rozkwitu tego rynku są rekomendacje gwiazd.Obserwujemy, że coraz większa liczba gwiazd poleca produkty zdrowotne i kosmetyczne, co zachęca do zakupów.
W tym przewodniku po rekomendacjach gwiazd dla branży kosmetycznej i kosmetycznej ujawnimy wszystko, co musisz wiedzieć.
Poparcie gwiazd i status pokrewny
Poparcie gwiazd to popularna strategia marketingowa w branży kosmetycznej.Polega na wykorzystaniu popularności i wpływu gwiazd w celu promowania produktu lub marki.
Badanie przeprowadzone przez Harvard Business School wykazało, że poparcie celebrytów zwiększa sprzedaż firmy średnio o 4%, co wskazuje na potencjalny wpływ tej strategii.
Co to jest poparcie gwiazd?
Poparcie celebrytów to jedna z najskuteczniejszych strategii marketingowych marki modowej.Obejmuje to sławną osobę wykorzystującą swój status społeczny, sławę lub rozgłos do pomocy w promowaniu produktu lub usługi, takiej jak eyeliner lub perfumy.
Dzięki wyrazistej osobowości i publicznemu wizerunkowi gwiazdy mogą to wykorzystać do promowania produktów wśród swoich odbiorców.
Do najsłynniejszych rekomendacji gwiazd należą:
Harry Styles dla Gucci
Ed Sheeran dla Pokemonów
Serena Williams dla Nike
Lil Nas X dla COACHA
ONA dla L'Oreal Paris
Ta strategia marketingowa działa w oparciu o zasadę „przeniesienia znaczenia”.Tak więc, gdy celebryta jest kojarzony z marką lub produktem, cechy, atrybuty i urok kojarzony z celebrytą zostają przeniesione na markę lub produkt.
Jeśli konsument podziwia celebrytę, powinien mieć przychylne postrzeganie marki i będzie bardziej skłonny do zakupu produktu.
Strategie poparcia gwiazd mogą przybierać różne formy.Przykłady obejmują:
Reklamy telewizyjne
Drukuj reklamy
Kampanie internetowe
Posty w mediach społecznościowych
Wystąpienia publiczne
Rekomendacje te mogą znacząco wpłynąć na widoczność marki, postrzeganie jej przez konsumentów i sprzedaż.Mają także potencjał, aby zapewnić markom dostęp do bazy fanów celebrytów, co może stanowić ogromny rynek, z którego można skorzystać.
Statystyki poparcia gwiazd
Rzućmy okiem na statystyki poparcia gwiazd, aby zrozumieć, jak skuteczne i popularne jest to:
20% wszystkich reklam przedstawia celebrytę
Badanie wykazało, że rekomendacje gwiazd wiążą się ze wzrostem zaufania i sprzedaży o 20–40%.
Rekomendacje gwiazd wpływają na zakupy 28% osób w wieku od 18 do 34 lat
Firmy odnotowują 4% wzrost cen akcji i sprzedaży po rekomendacji celebrytów
Gwiazdy mające ponad 7 milionów obserwujących zarabiają około 150 000 dolarów za każdy post
Wpływ rekomendacji gwiazd na promocję marki
Ponieważ gwiazdy mają duży wpływ i szeroki zasięg, ich rekomendacje są niezwykle cenne dla marek.
Oto sześć sposobów, w jakie rekomendacje gwiazd mogą poprawić promocję marki:
Większa świadomość i widoczność marki — gwiazdy często mają duże, oddane grono fanów i znaczną uwagę mediów.Kiedy gwiazda poleca produkt, jej fani i ogół społeczeństwa mogą stać się bardziej świadomi marki.Może to znacznie zwiększyć widoczność marki.
Poprawa wizerunku marki – skojarzenie marki ze celebrytą może poprawić wizerunek marki.Kiedy szanowana gwiazda poleca produkt, może to poprawić postrzeganie marki przez opinię publiczną.
Wiarygodność i zaufanie — jeśli celebryta cieszy się dużym szacunkiem, jej poparcie może sprawić, że produkt będzie wydawał się bardziej wiarygodny.Może to sprawić, że klienci poczują się bardziej komfortowo podczas zakupu produktu.Zwłaszcza jeśli pochodzi od marki, której nie znają.
Zwiększona sprzedaż - Dzięki temu podejściu marketingowemu możesz zwiększyć sprzedaż, co jest oczywiście głównym celem.Uznanie i akceptacja, jakie celebryta wnosi do marki, może zachęcić konsumentów do zakupu produktu.
Zróżnicowanie rynku — na zatłoczonym rynku poparcie celebrytów może pomóc marce wyróżnić się na tle konkurencji.Skojarzenie z gwiazdą może sprawić, że marka będzie bardziej zapamiętywana przez konsumentów.
Więź emocjonalna – gwiazdy często mają emocjonalne powiązania ze swoimi fanami.Jeśli fan czuje, że łączy go więź z celebrytą, może być bardziej prawdopodobne, że spróbuje dowolnego produktu, który celebrytka poleca.
Siła poparcia gwiazd w branży kosmetycznej
Branża kosmetyczna i kosmetyczna to doskonała arena dla rekomendacji gwiazd.
Twarz celebryty kojarzona z marką może zwiększyć jej atrakcyjność, zachęcając do testowania produktów i ostatecznej lojalności wobec marki.
Gwiazdy takie jak Rihanna z Fenty Beauty czy Kylie Jenner z Kylie Cosmetics wykorzystały swoją sławę do stworzenia imperiów piękna, demonstrując znaczący wpływ poparcia gwiazd w tej branży.
Korzyści z rekomendacji gwiazd w branży kosmetycznej i kosmetycznej
Większa widoczność i zasięg- Gwiazdy często mają szeroką rzeszę fanów i znaczną liczbę obserwujących w mediach społecznościowych.Ich poparcie dla produktu może zatem zwiększyć jego widoczność, rozszerzając jego zasięg na nowych potencjalnych konsumentów, do których marka sama nie byłaby w stanie dotrzeć.
Różnicowanie marki- Na zatłoczonym rynku, takim jak branża kosmetyczna, posiadanie produktu polecanego przez gwiazdę może pomóc Ci się wyróżnić.Dodaje unikalnego elementu do Twojej marki, co może sprawić, że będzie ona bardziej zapamiętywana przez konsumentów.
Zwiększona sprzedaż- Konsumenci, którzy podziwiają celebrytę, mogą być skłonni wypróbować produkt w oparciu o ich rekomendację, co doprowadzi do bezpośredniego wzrostu sprzedaży.
Poprawa wizerunku i postrzegania marki- Skojarzenie marki z lubianą i szanowaną gwiazdą może poprawić jej wizerunek i poprawić postrzeganie marki przez konsumentów.Na przykład, jeśli gwiazda znana z nieskazitelnej skóry poleca produkt do pielęgnacji skóry, może to zwiększyć postrzeganą skuteczność tego produktu.
Więź emocjonalna- Jeśli fan czuje bliską więź z jakąś gwiazdą, może być bardziej prawdopodobne, że będzie próbował regularnie używać produktu polecanego przez tę gwiazdę.
Wpływaj na trendy- Gwiazdy, zwłaszcza z branży kosmetycznej i kosmetycznej, często wyznaczają trendy.Jeśli celebryta popiera konkretny produkt lub styl, może szybko stać się trendem, zwiększając sprzedaż i popularność tego produktu.
Zaufanie i wiarygodność- Jeśli lubimy jakąś gwiazdę, możemy postrzegać ją jako wiarygodne i rzetelne źródło.Dzieje się tak zwłaszcza wtedy, gdy są znani ze swojej wiedzy specjalistycznej lub reputacji w określonej dziedzinie.Jeśli gwiazda znana ze swojego programu pielęgnacji urody lub skóry poleca produkt, może to zwiększyć wiarygodność tego produktu.
Ekspansja na nowe rynki- Czy chcesz rozszerzyć działalność na nowy rynek geograficzny lub demograficzny?Poparcie celebryty może pomóc w utorowaniu drogi.Celebryta atrakcyjny na tym rynku docelowym może przyspieszyć rozpoznawalność i akceptację marki.
Wyzwania i ryzyko związane z rekomendacjami gwiazd w branży kosmetycznej Chociaż korzyści są znaczne, rekomendacje gwiazd wiążą się z ryzykiem.
Konsumenci mogliby bardziej skupić się na celebrycie niż na produkcie lub wizerunek celebryty mógłby się niekorzystnie zmienić, wpływając na markę.
Marki muszą dokładnie ocenić to ryzyko przed zawarciem takich umów.
Przykłady skutecznych strategii poparcia gwiazd w branży kosmetycznej
L'Oréal Paris przoduje, jeśli chodzi o rekomendacje gwiazd, a takie marki jak Gemma Chan, Eva Longoria, Viola Davis i Kate Winslet mają umowy z markami.
Max Factor wywarł również ogromny wpływ na wykorzystanie gwiazd.Priyanka Chopra jest globalną ambasadorką marki.
Firma MAC Cosmetics pokazała, że jest na czasie, a Jackson Wang, gwiazda K-popu, została twarzą marki w 2022 roku.
Przyszłe trendy i innowacje w strategiach poparcia gwiazd
Przyszłość rekomendacji gwiazd w branży kosmetycznej będzie prawdopodobnie kształtowana przez platformy cyfrowe i media społecznościowe.Influencer marketing, będący odgałęzieniem wsparcia celebrytów, już zyskuje na popularności.
Ponadto możemy zaobserwować, że więcej gwiazd zakłada własne marki kosmetyczne, zacierając granice między promowaniem a przedsiębiorczością.
Wniosek
Poparcie gwiazd to potężna strategia marketingowa w branży kosmetycznej i kosmetycznej.Pomimo potencjalnego ryzyka oferuje wiele korzyści, które mogą popchnąć markę w stronę sukcesu.
Aby jednak zmaksymalizować potencjał rekomendacji celebrytów, marki muszą zapewnić odpowiednie dopasowanie wizerunku celebryty do tożsamości marki.Wraz z ewolucją branży marki muszą także zwracać uwagę na pojawiające się trendy i innowacje w strategiach wsparcia.
